El comercio sanjuanino cerró diciembre con un crecimiento moderado de las ventas en comparación con 2024. Mientras CAME advierte sobre un consumo cauteloso, desde Comerciantes Unidos destacan un balance positivo y expectativas favorables para el cierre de año y Reyes.

La imagen del centro sanjuanino colapsado durante los días previos a la Navidad volvió a instalarse como una de las postales de diciembre. Calles saturadas, locales con alta circulación y un movimiento constante marcaron el pulso comercial del cierre de 2025. Sin embargo, detrás del flujo de personas conviven distintas lecturas sobre el verdadero estado del consumo.

Según el Informe de Tendencias de Consumo del 24 de diciembre, confirmado por Ariel Marcelo Fernández, referente de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas registraron un incremento del 5 por ciento respecto de la Navidad de 2024. Desde la entidad advierten que se trata de una mejora acotada, en un contexto económico que sigue condicionando las decisiones de compra.

Las categorías que lideraron la demanda fueron calzado y marroquinería, cosmética y perfumería, y tecnología. El rubro calzado mostró un movimiento sostenido, vinculado a la renovación de temporada y a regalos de precio medio. La cosmética volvió a consolidarse como una opción elegida, mientras que la tecnología registró una fuerte rotación, especialmente en teléfonos celulares y equipos de audio, impulsada más por el recambio que por el consumo de alta gama.

La juguetería volvió a ser un termómetro del cambio cultural en el consumo. Peluches y figuras coleccionables dominaron las ventas, con fuerte influencia de tendencias virales y contenidos digitales. El capibara y Labubu se ubicaron entre los más buscados, mientras que franquicias tradicionales como Sonic y Pokémon lograron sostener su presencia.

Las altas temperaturas y el inicio del receso escolar también impactaron en la salida de artículos de recreación, como pelotas, inflables y juegos de mesa, asociados a reuniones familiares y actividades al aire libre.

El ticket promedio relevado por CAME se ubicó en torno a los 60 mil pesos, con una fuerte incidencia del financiamiento. El 50 por ciento de las operaciones se realizó con tarjeta de crédito, el 30 por ciento mediante medios digitales y débito, y solo el 20 por ciento en efectivo, una señal clara de la dependencia del crédito para sostener el consumo.

Desde otra mirada, Carlos Iramain, referente de Comerciantes Unidos, calificó el balance de diciembre como positivo y destacó que las ventas superaron a las del mismo mes del año pasado. Según indicó, el ticket promedio rondó los 40 mil pesos, con expectativas de que la actividad comercial se mantenga activa durante el cierre de año y la celebración de Reyes.

La diferencia entre los indicadores refleja un escenario complejo para el comercio local. Más circulación y mejores números interanuales conviven con un consumidor prudente, que prioriza promociones, financiamiento y compras puntuales. Un cuadro que expone las tensiones del actual modelo económico y deja abierta la incógnita sobre el desempeño del sector en los primeros meses de 2026.